A economia circular contrasta com o modelo tradicional, o modelo económico linear baseado no princípio “produz – utiliza – deita fora”.
Este modelo exige vastas quantidades de materiais a baixo preço e de fácil acesso, e muita energia.
No modelo de economia linear tradicional, os produtos são concebidos para um período de vida útil limitado de modo a incitar os consumidores a comprar outra vez.
A economia circular é um modelo de consumo que envolve a partilha, o aluguer, a reutilização, a reparação, a renovação e reciclagem de materiais e produtos existentes, enquanto possível. Desta forma o ciclo de vida dos produtos é alargado.
Na prática, a economia circular implica a redução do desperdício ou dos resíduos ao mínimo. Quando um produto chega ao fim do seu ciclo de vida, os seus materiais são mantidos dentro da economia sempre que possível, podendo ser utilizados uma e outra vez.
A Comissão Europeia apresentou, em março de 2020, no âmbito do Pacto Ecológico Europeu e a par da proposta para uma nova estratégia industrial, o novo Plano de Ação para a Economia Circular, que inclui propostas para uma conceção mais sustentável dos produtos, a redução dos resíduos e a capacitação dos cidadãos (através de um “direito de reparação“). Neste plano é dada especial atenção a sectores com utilização intensiva de recursos, como o da eletrónica e das TIC, os plásticos, os têxteis e a construção.
Em fevereiro de 2021, o Parlamento votou o novo plano de ação para a economia circular exigindo medidas adicionais para alcançar uma economia neutra em termos de carbono, sustentável, livre de substâncias tóxicas e totalmente circular até 2050, incluindo regras de reciclagem mais rigorosas e metas obrigatórias para a utilização e consumo de materiais até 2030.
Este novo plano de ação da Comissão Europeia fez com que alguns gigantes das tecnologias fossem obrigados a repensar as suas estratégias e em alguns casos, obrigando mesmo alterações aos modelos de produção a fim de poderem continuar a vender os seus produtos dentro da união europeia.